‘IMPERMEABLE’ SUPERA LOS 8 MILLONES DE REPRODUCCIONES
26 de noviembre 2025. La campaña Impermeable de Adolfo Domínguez, protagonizada por el campeón mundial de la UFC, Ilia Topuria, ha superado los 8 millones de reproducciones en plataformas y redes sociales. La campaña refuerza el mensaje de la firma: resistir al paso del tiempo y a las modas pasajeras.
La mayor parte de las descargas proceden de Instagram, donde dos de los vídeos principales, publicados el 28 de octubre y el 19 de noviembre, suman 7,3 millones de visualizaciones. En TikTok, otra de las piezas supera las 829.000 reproducciones, llevando la campaña a nuevas comunidades digitales.
El anuncio muestra a Topuria vestido con prendas icónicas de distintas etapas de la firma mientras combate bajo la lluvia, una metáfora de la resistencia al desgaste del tiempo y a las dinámicas de consumo de la industria de la moda. La campaña se integra en la serie Sé más viejo (2018), que reivindica una moda duradera, atemporal y sostenible, y se acompaña de una nueva versión de la canción Resistiré, interpretada por Paula Espinosa.
La colaboración entre Adolfo Domínguez y la agencia China vuelve a cosechar un nuevo éxito. Juntas han desarrollado campañas como Sé más viejo, reconocida con el Gran Premio de los Premios Nacionales de Creatividad 2019 y con el premio El Sol a la mejor transformación de marca; Ropa Vieja, premiada con un oro en los Premios Nacionales de Creatividad; o #UniformMonday, que recibió el Premio Nacional de Marketing 2024 en la categoría de Impacto Social.
La campaña puede verse en los canales digitales de la compañía y en los puntos de venta de sus 368 tiendas en 52 países, donde continúa activa como parte de la comunicación global de la firma de autor.
